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IMAGINA y Norman López estrenan el primer podcast en catalán sobre eSports

El podcast eSportsCAT ya se puede seguir en Twitch, Spotify y YouTube.

IMAGINA ha puesto en marcha un nuevo proyecto, cogiendo como base 2 tendencias muy consolidadas en el mundo digital: los eSports y los podcasts. Y un tercer aspecto importante: la difusión del catalán en un sector de entretenimiento con una cantidad inmensa de jugadores y espectadores, pero con poca oferta en catalán.

De estas inquietudes nace eSportsCAT. El podcast pretende acercar el mundo de los deportes electrónicos, no solo a forofos, sino también al público general que desconozca las particularidades de este sector. ¿Cómo? A través de varias secciones e invitados de renombre mundial dentro del mundo de los eSports. Cataluña es una potencia europea dentro de éste mundo y el podcast busca darle valor a esa propuesta cada vez más forjada.

Las propuestas de eSports en Cataluña son variadas y cada vez más populares. Recientemente, se ha puesto en marcha la Liga catalana de eSports, organizada por la Unión de Federaciones Deportivas de Cataluña, que pretende aglutinar las 71 federaciones deportivas con un videojuego de su deporte. De hecho, Isabel Pérez, secretaria general de la UFEC, pasó por eSportsCAT a explicar la propuesta.

El programa está presentado por el streamer más visto y seguido en catalán: Norman López (LopezNorman44). Norman afirma que «los eSports están mucho más extendidos de lo que pensamos. Lo que pasa, es que a menudo no somos capaces de explicarlos bien al público general. El podcast eSportsCAT tiene que ser un espacio donde el público general descubra qué son los eSports, quién trabaja ahí, en que consiste, qué tipos hay… en definitiva, un espacio para conocer los deportes electrónicos.»

Arnau Sanz, director de IMAGINA, añade que el programa es un ejemplo más de la voluntad constante de la agencia para crear contenido, innovar y experimentar en nuevos formatos. “Empezamos a tener proyectos donde es posible aplicar estrategias de marketing en los deportes, en canales como Twitch o incluso en los propios videojuegos. Estas plataformas nos permiten localizar un público muy amplio y con unos patrones de comportamiento, necesidades y gustos muy evidentes, lo que se convierte automáticamente en un caramelo para grandes marcas”.

Recientemente IMAGINA ha puesto en marcha un Hub en las oficinas de Barcelona para testar varios gadgets de realidad aumentada, con el objetivo de experimentar nuevos canales y formatos de publicidad, entretenimiento y socialización.

Diseñamos la primera campaña de la Generalitat de Catalunya en Tinder

Mira todas las apariciones en prensa sobre la notícia.

La Generalitat de Catalunya innova en su comunicación presentando su primera campaña en Tinder, de la mano de IMAGINA.

Hemos diseñado esta primera campaña para la institución con el objetivo de invitar a los jóvenes a que se vacunen contra la Covid-19, ya que son muchos los que todavía no están vacunados y también son el público principal de esta red social de citas.

En la app, la vacuna es una persona joven más que te incita a pedirle una cita mientras se hace un selfie o va al gimnasio. «Si todavía no nos hemos visto, pídeme una cita», dice el anuncio,

«Intentamos captar a los más jóvenes, a los que ha costado encontrar un motivo para vacunarse», ha explicado Carmen Cabezas, la secretaria de Salut Pública de la Generalitat, quien defiende que el departamento anime a vacunar desde esta red social tal y como ya lo hace a través de anuncios en muchas otras redes.

¡Un éxito de innovación colectivo del que estamos muy orgullos@s de formar parte!

 

 

Probamos las Ray-Ban Stories: el nuevo gadget de Facebook

Artículo de opinión de Arnau Sanz, socio y director de New Business de IMAGINA, para Economia3.

 

He pasado una semana de mi vida usando a diario las Ray-Ban Stories, las nuevas gafas de Facebook que prometían revolucionar la forma en que grabábamos, hacíamos fotos y contemplábamos, en suma, la realidad en primera persona.

Facebook lleva un tiempo empeñado en una estrategia para desvincular la marca, cada vez más, de la red social que fue en su origen. Para ello, entre otros servicios, la empresa parece empeñada en crear hardware.

Ya lo hicieron con un smartphone, con cámaras, con carcasas y, más recientemente, con altavoces inteligentes. En septiembre presentaron unas gafas, con monturas de Ray-Ban, justo en pleno debate sobre la privacidad y en medio de una crisis de marca nunca antes vivida en esa compañía.

Apenas unos meses después, Facebook ya no es Facebook, sino Meta, y desde luego ya no son la startup de la que todo el mundo hablaba, sino un buen ejemplo de cómo no gestionar la fama, el dinero y el éxito.

Las gafas serían espectaculares si se hubieran presentado en 2010, con una calidad parecida a un iPhone 6 y con un buen estabilizador. Aún más si estuvieran planteadas como una versión inicial incluso prototipo de un producto del futuro, tal y como ocurrían con los primeros relojes inteligentes, que primero hacían poco y ahora son un gadget más.

A modo de resumen: las gafas graban vídeo, hacen fotos, tienen altavoz y micro. Sin duda, los detectives privados hace años que utilizan cosas parecidas. Pero no son ni ofrecen nada más.

En nuestra agencia se le ha quedado el mote de ‘juguete’, porque no da más de sí y es lo que son: un juguete. Son unas gafas normales, incluso pasan desapercibidas como cacharro tecnológico, pero no cumplen ninguna necesidad ni sustituyen acción alguna de las que ahora hacemos con un smartphone.

El principal obstáculo al que se enfrenta no es ni de peso, ni estético, sino los límites que se han puesto con la privacidad. Creadas para poder grabar solo 30 segundos seguidos, este límite dificulta bastante su uso profesional. Hay una aplicación móvil para guardar y gestionar el contenido, algo lenta a través del bluetooth.

En Imagina hemos sido pioneros en utilizarlas para crear contenido para empresas. Como cámara de fotos y vídeos, es ideal para seguir el proceso de comunicación y hacerlo más próximo, divertido y descarado. Y en ese sentido, puede ser ideal para algunas marcas jóvenes. También para complementar procesos de venta online, como visitas guiada por una casa, generar contenido en redes sociales como TikTok, realizar colaboraciones con influencers en puntos de venta, crear contenido implicando a trabajadores o experimentando con puntos de vista en primera persona, etc. Pero insisto: no dan mucho más de sí ni hacen nada que no haga un smartphone.

Con todo, lo que más me ha sorprendido no ha sido la escasa utilidad del producto, sino su publicidad. No ha vuelto a aparecer en canales oficiales, no se comercializa en más de tres países después de unos cuantos meses, hay pocas ‘reviews’, y prácticamente ningún ‘engagement’.

¿Se ha olvidado Facebook, ahora Meta, de ellas? No creo. Simplemente, creo que no interesan. Cualquier mejora supondría cruzar la frontera de la privacidad y el eterno debate de los límites, que ni ellos ni nadie tiene resuelto.

Facebook, como cualquier empresa tecnológica, sería capaz de crear unas gafas 100 veces mejor, pero no se atreven. De momento, se van a centrar en la realidad aumentada, porque en la vida real parece que nadie les hace ya mucho caso.

Si te ríes, ganamos tod@s: nuestra manera de desearte felices fiestas

Si por algo recordaremos este año será por el número de videollamadas realizadas. Pero también por la solidaridad y la empatía que han definido la comunicación de muchas marcas, incluida la nuestra.

El equipo de IMAGINA hemos protagonizado un vídeo que parodia el arte de las videollamadas, haciendo un guiño a este año de enviar, recibir y atender reuniones online sin parar.

¿Imagináis cómo sería una ‘call conference’ en la vida real? Nosotros hemos querido mostrártelo para sacarte una sonrisa y desearte felices fiestas, pero también para contribuir a una causa solidaria: por cada reproducción del vídeo en Youtube, donaremos 1€* a la Fundación Josep Carreras para la lucha contra la leucemia.

Junt@s somos imparables. ¿Nos ayudas?

*Donación hasta un máximo de 2.000€. Este año los donativos irán destinados a la campaña “Los bebés también tienen leucemia: www.fcarreras.org/ca/leucemiainfantil

IMAGINA en Expansión: Tik Tok gana terreno en la empresa española

Instagram es la red mejor valorada en la empresa española, según un estudio realizado por la agencia de márketing digital IMAGINA. Más del 40% de los entrevistados eligieron Instagram como la red social que más valor aporta a su empresa, muy por encima de Facebook (25%) y LinkedIn (11%).

El informe se ha realizado a partir de una encuesta telefónica a más de 650 entrevistados de los 13 sectores más representativos del tejido empresarial en España.El 75% de las empresas españolas encuestadas tiene presencia en, al menos, 3 redes sociales. De ellas, Facebook sigue siendo la plataforma social más adoptada por las organizaciones.

El estudio también muestra el crecimiento de TikTok. Según la encuesta, el 12% de las empresas ya tiene perfil en esta plataforma de vídeos cortos. Una tercera parte de las compañías encuestadas tiene previsto entrar en TikTok en los próximos meses, lo que sitúa a esta plataforma como la de mayor potencial de crecimiento en 2022.

“Muchas empresas están descubriendo que para conectar con el público más joven es clave una buena estrategia de contenidos en TikTok”, asegura Dani Casanovas, consejero delegado de IMAGINA.

El sector de alimentación es el que está más presente en redes sociales, seguido de salud, moda y belleza. Un 93% de las marcas de alimentación dice que intensificará su actividad en TikTok el próximo año.

IMAGINA en El Periódico: Facebook es la red social más utilizada por las empresas españolas

Artículo publicado en El Periódico, El Periódico de España, El día, La provincia, La opinión de la Coruña, Información, La Opinión de Zamora, Diario de Ibiza, Segre, Superdeporte, Spainsnews, Marseille News.

 

Si la puerta de entrada a la digitalización empresarial son los perfiles en redes sociales, el tejido español parece ir por buen camino. El 75% de las empresas del país tienen presencia en tres de estas plataformas como mínimo, con Facebook al frente. La red social insignia del grupo liderado por Mark Zuckerberg es la aplicación con mayor presencia de empresas.

Pese a ello, casi la mitad de las compañías que han participado en el informe que así lo recoge aseguran preferir Instagram, la herramienta -dicen- que más valor les aporta a la empresa. Esta marca, también propiedad del grupo Facebook (ahora Meta), es la red social favorita y la segunda con más presencia de empresas.

Para elaborar este estudio, la agencia de marketing digital Imagina ha contactado con 650 entrevistados aproximadamente de los 13 sectores más representativos del tejido empresarial en España.

De ello se desprende que la industria alimentaria es la que tiene más presencia en redes sociales (casi un 75% de los encuestados tiene perfil en cuatro redes sociales como mínimo), seguida de cerca por el sector sanitario, con un 68% de las compañías en tres plataformas o más. Completa el podio el ámbito de la moda y la belleza, que tiene un 60% de sus empresas también en tres de estas aplicaciones como mínimo.

“Las redes sociales han dejado de ser futuro para ser presente”, explica el consejero delegado de esta agencia, Dani Casanovas, mediante un comunicado. “Según el estudio, solo una de cada 10 empresas no tiene presencia en la actualidad en redes sociales entre las empresas de mediano o gran tamaño”, añade.

El auge de TikTok

La sorpresa, en este sentido, es TikTok, que ya concentra perfiles del 12% de las empresas y que está en el centro de los planes de un tercio de estas de cara a 2022. De hecho, Imagina la señala como la red social con mayor potencial de crecimiento para el año que viene. Por ejemplo, la agencia muestra que casi todas las marcas de alimentación prevén intensificar su actividad en esta red social en los próximos meses.

En el lado opuesto de la balanza están Twitter y Youtube. «Twitter está totalmente estancada y solo representa el 33% del total, pero en algunos sectores representa apenas el 10%», apuntan desde esta agencia. «La presencia en Youtube sigue siendo elevada, aunque con poca actividad y siendo prioritaria para menos del 5% de empresas», continúan.

Por último, Linkedin se asienta sobre todo como herramienta clave para empresas que venden a otras empresas o compañías de servicios, que la colocan como la red social que les ofrece mejores resultados.

“La creatividad en redes eleva la marca y potencia las ventas” Dani Casanovas para Sector Ejecutivo.

Que las redes sociales son importantes para la comunicación de las empresas es algo conocido. Lo que no es tan fácil es acertar con la red adecuada para empresa y con la estrategia a seguir por las diferentes marcas en cada una de las redes sociales disponibles. IMAGINA es una agencia de marketing digital independiente con sede en Barcelona y presencia a nivel nacional. La compañía, fundada en 2015 por Daniel Casanovas y Arnau Sanz, cuenta con un equipo formado por más de 30 profesionales nativos digitales que, por lo tanto, conocen y hablan el idioma de las redes. Recientemente nombrada agencia líder en Instagram por tercer año consecutivo y número uno en TikTok, IMAGINA ha gestionado más de 100 proyectos en los últimos 6 años para clientes como ZARA, Fira de Barcelona, DeLonghi, Braun, Kawasaki, Orange, Liberbank o Amazfit.

¿Están ya las empresas españolas familiarizadas con las redes sociales o algunas lo siguen viendo como algo muy ajeno incluso poco útil?

Todas las empresas españolas conocen las redes sociales. Aunque ha sido recientemente cuando ya la mayoría ha comenzado a obtener buenos resultados y retorno de la inversión. Al final, las empresas tenemos que estar donde está nuestro público. La mayoría de los sectores ya se encuentran como mínimo en Facebook, Instagram y Linkedin.

¿Hay sectores que sean más proclives a utilizar las redes sociales que otros?

Esto es así al 100%; en cualquier sector B2C estar en Facebook e Instagram es fundamental. El que no esté perderá posiciones respecto a al competencia. Las redes sociales van a hacer que las empresas de alimentación vendan más a través de la gran distribución, y, sin duda, van a hacer que las empresas de fashion vendan más online y que los retailers tengan más tráfico en las tiendas. Las empresas tienen que estar presente donde están sus potenciales clientes y hoy en día están todos en las redes sociales y en canales como Google.

Una empresa que venda a otras empresas, ¿debe estar en todas las redes sociales o le basta con estar en LinkedIn?

Linkedin es ya esencial. En un mundo postcovid todas las empresas que vendan a otras empresas no sólo tienen que estar, sino que, además, deben disponer de una estrategia potente de contenidos que les permita destacar respecto de la competencia.

Parte del problema con las redes sociales es de tiempo y recursos. A muchas empresas, sobre todo medianas o pequeñas, les cuesta sacar tiempo y recursos para atenderlas. Sobre todo, porque lo ven un mercado caro. ¿Pueden estar las pymes bien representadas en redes o es aún un espacio exclusivo para las grandes marcas?

Evidentemente, por economía de escala, las grandes marcas y organizaciones intuitivamente lo pueden amortizar más a medio plazo, pero es el espacio ideal para empresas de más de 20M€ de facturación para destacar con respecto a la competencia por une costes interesantes.

¿Cuál es el primer consejo que dan a un cliente que no ha dado el salto aún a una red social o que no ha hecho un trabajo muy creativo en ellas? ¿Hay algún ingrediente secreto?

Hay tres ingredientes claves: estrategia, creatividad y rendimiento. Hay que contar con expertos que nos ayuden y que nos entiendan, que, en primer lugar, trabajen en nuestra estrategia digital. Este documento tiene que ser nuestra hoja de ruta para todo el trabajo digital en cuanto a objetivos, plan de acción e inversión a dedicar. La creatividad es el segundo elemento clave porque hay que ¡DESTACAR!, una manera muy atractiva es estar presente con contenidos creativos. Eso, sin duda, eleva la marca y potencia las ventas. El tercero, es el rendimiento, los contenidos atractivos los tiene que ver el 100% de nuestro público objetivo, tenemos que llegar a miles de potenciales clientes.

Más allá de estar en ellas por imagen de marca, ¿están ayudando las redes de verdad a vender?

Por supuesto. En dos ámbitos muy distintos. Para las marcas está potenciando su conocimiento y explicando a sus clientes los beneficios para que cuando estén en el lineal elijan una marca y no otra. Además, está incrementando mucho el público potencial al que una marca puede acceder, y eso se refleja ya en las ventas.

En el pasado sufrimos un auge de redes sociales. Ahora hemos visto algún amago de nuevos canales, pero la situación parece haberse estancado. ¿La realidad virtual facilitará un nuevo boom o los grandes actores serán más o menos los mismos en el futuro?

Los grandes actores van a evolucionar y de hecho lo están haciendo rápido, con lo que hay que moverse con ellos. Hace casi 2 años TikTok era irrelevante y ahora es una red social clave para conectar con los jóvenes, mientras que Instagram se está haciendo mayor, y Facebook es la red de redes con un público 100% adulto. La realidad virtual nos va a ayudar a mejorar las experiencias de compra. Podrás probar un coche desde casa, una nueva americana o bien ver cómo quedarán tus nuevos muebles en el salón.

«Las marcas y la publicidad en el meta universo de Zuckerberg» Dani Casanovas para InnovaSpain

¡EXTRA, EXTRA! Nuestro CEO, Dani Casanovas, ha publicado una columna de opinión en InnovaSpain, el medio de referencia para seguir la actualidad innovadora española. Puedes leerlo en su web y también en esta entrada.

 

Medio de referencia para seguir la actualidad innovadora española; desde las grandes corporaciones al ecosistema emprendedor o la labor de las administraciones públicas. Una mirada trasversal del I+D+i que de forma más reciente presta una atención adicional al papel de la mujer en el ámbito STEAM y a la innovación en América Latina.

Mucho y poco se está hablando estos días del meta universo que quiere construir Mark Zuckerberg. Mucho porque es el nuevo nombre tras el que la compañía va a englobar todos sus servicios, que incluyen tres de las plataformas y aplicaciones más usadas en el mundo: Facebook, Instagram y Whatsapp. Poco, sin embargo, de las implicaciones que puede tener esta propuesta.

De momento, estas implicaciones han quedado resumidas en tres puntos: socialización, entretenimiento y trabajo. Un internet dentro de internet. Queda en el aire, sin embargo, un aspecto muy importante: la publicidad que es hoy el principal pilar de la compañía ahora llamada Meta, antes conocida como Facebook.

El nuevo universo quizá tenga más dimensiones, pero seguirá basado en el mismo modelo de negocio. ¿Qué espera a las empresas y marcas, por lo tanto, en el metauniverso que propone Facebook? La publicidad en un metauniverso puede ser revolucionaria porque se basará en el producto y la interacción. No creo que se base en la publicidad como la conocemos hoy, donde un impacto se puede convertir en una venta. La publicidad se basará en el propio proceso de compra. Zuckerberg quiere que, con unas gafas de realidad aumentada, veas y sientas como te quedan 20 pares de zapatillas en 5 minutos.

Por lo tanto, te podrás comprar un coche/mueble/ropa a través de una experiencia inmersiva a través de dispositivos de realidad virtual y realidad aumentada, que incluso te permita ver cómo queda un mueble en un espacio determinado antes de comprarlo.

¿Cómo va a afectar esto a las marcas? ¿Cómo se tienen que preparar? Lo fundamental es que la publicidad dejará de ser solo visual. Será una publicidad 360º, que nos envolverá. En ese sentido, ganan espacio y poder los contenidos, y también los canales digitales. Es probable, además, que como ya está pasando con fenómenos como el shoppertainment –poco conocido en Europa pero muy extendido en Asia− la realidad virtual incremente enormemente el consumo online y el consumo en general, favoreciendo cierta compra impulsiva.

Si se establece como paradigma, la realidad virtual empujará al resto de actores digitales. Especialmente, a las Redes Sociales, que serán también inmersivas para poder competir con Meta. Lo que ofrecerá la experiencia inmersiva al usuario será que cada persona, con su propio avatar, pueda estar físicamente en otros lugares e interaccionar allí con otras personas, de manera realista.

El éxito dependerá de la capacidad de Meta y otros actores para generar contenido agradable para los usuarios. Pero si esto sucede, para las marcas y el consumo puede suponer un gran impulso, pues no es lo mismo, por ejemplo, hacer una compra por Internet viendo los productos en una lista que “viajar” virtualmente al súper, llenar tu carro y tener esos alimentos en la puerta de tu casa a los pocos minutos.

Vitaldin se lanza a la venta online y a las redes sociales de la mano de IMAGINA

Vitaldin, marca especializada en alimentación funcional y nutrición deportiva, ha firmado un acuerdo con IMAGINA, agencia líder de marketing digital, para el desarrollo de su estrategia de venta online y posicionamiento en redes sociales. Una clara apuesta por la digitalización de los canales de comunicación y captación de la marca, que contribuirá a un incremento del Brand awareness y del engagement con su consumidor final.

Vitaldin proviene de la fabricante Boston Nutraceutical Science (BNS), una compañía perteneciente al grupo Mercadalia, un consolidado grupo de alimentación que cuenta con más de 60 años dedicados al sector. La marca destaca por su carácter innovador con el que ha desarrollado la gama de complementos alimenticios en formato gominola, un producto revolucionario que prioriza las necesidades y gustos del cliente final en el momento de consumo. Además, con la presentación de su nueva marca Vitaldin Sport, la empresa estrena temporada con una irrupción en el sector de la nutrición deportiva, impactando con una oferta de productos con novedosos formatos, fórmulas técnicas y excelente sabor, destinados a suplir las necesidades de los deportistas en todos sus ámbitos.

Para comunicar su valor añadido, Vitaldin confía en IMAGINA -agencia de referencia de marketing digital- como partner estratégico de la gestión de las redes sociales de Vitaldin y Vitaldin Sport.

“Hemos ideado una fuerte estrategia de Brand Awareness con el objetivo de crear una comunidad que se identifique con la marca, confíe en ella y adopte sus productos en su rutina”, explica Daniel Casanovas, Director General y CEO de IMAGINA.

Vitaldin Sport y el Valencia Basket

 

La empresa acaba de presentar una nueva marca, Vitaldin Sport, dedicada a la nutrición deportiva llegando así a un target específico. Se trata de una segunda marca que se suma a la actual “Vitaldin”. Para su lanzamiento, Vitaldin Sport ha firmado un acuerdo de patrocinio con el equipo deportivo Valencia Basket convirtiéndose en uno de los patrocinadores principales del club de baloncesto.

En virtud de este acuerdo, el logo de Vitaldin Sport estará presente en la equipación de los jugadores y sus productos formarán parte de la nutrición del “equipo taronja”. Además, Vitaldin Sport tendrá una destacada presencia en los partidos con la proyección de un spot publicitario, ideado y producido por IMAGINA, que se mostrará en los marcadores del campo La Fonteta durante la media parte de los partidos.

Es así como IMAGINA se convierte en un partner estratégico en la gestión del marketing digital de ambas marcas, Vitaldin y Vitaldin Sport, proporcionando una visión creativa acorde con el mercado actual, así como asumiendo la responsabilidad del diseño y supervisión de los planes on y off y la gestión y creación de contenidos en redes sociales.

 

SantéVet España se traslada a Barcelona e IMAGINA se encarga de su estrategia de comunicación

La compañía francesa apuesta por colaborar con IMAGINA con el objetivo de mejorar su brand awareness.

SantéVet, compañía francesa de seguros veterinarios para mascotas desde 2003, es líder del sector en Europa continental, gracias a la calidad de sus servicios, su experiencia en salud animal y la presencia de veterinarios y auxiliares técnicos veterinarios en sus equipos.

Recientemente ha trasladado el equipo que trabaja para el mercado español a Barcelona, antes ubicados en la sede central en Lyon (Francia), y el cambio coincide con la firma del nuevo acuerdo de colaboración con IMAGINA, para ser el partner estratégico de comunicación de la marca.

Ampliar y mejorar el brand awareness de la marca en canales online y offline es la misión que marcará este 2021-2022. Por el momento, desde IMAGINA hemos colaborado en la elaboración de este SPOT que ya puede verse en canales nacionales: