IMAGINA s’especialitza en TikTok i entrevista al Country Manager de la plataforma a Espanya

TikTok ha arribat per quedar-se. En molt poc temps, s’ha convertit en la xarxa social ideal per a marques i negocis que volen connectar amb un públic millennial d’una manera atrevida i divertida, a través de reptes, concursos virals i jocs. Des del 2019 que, a IMAGINA, confiem en la proliferació d’aquesta plataforma i ja hem desenvolupat diferents accions de contingut i publicitat per a una desena de clients, a més de posar en marxa formacions internes de creativitat, edició de vídeos i estratègia per a tot l’equip. La nostra estreta relació amb TikTok a Espanya ens ha permès gestionar les seves eines d’estadística i publicitat de forma pràctica, en alguns casos automàtica i integrada amb altres serveis que oferim.

TikTok permet crear continguts d’ús exclusiu, però exigeix ​​un nivell de creació superior a qualsevol altra plataforma. Conèixer la xarxa social, el seu mecanisme, com fer virals els continguts o com encaixar-los amb les estratègies existents dels clients són alguns dels reptes que ens hem proposat per al 2020. A continuació, podeu llegir l’entrevista que li vam fer a Noel Nuez, Country Manager de TikTok a Espanya, on ens explica quins objectius tenen a llarg termini amb la plataforma i quin tipus d’oportunitats ens pot aportar.

  • Quin és el perfil de l’usuari?

Per a nosaltres és impossible treure un perfil de com és l’usuari mitjà a TikTok. Actualment, la majoria dels usuaris que fan servir aquesta plataforma a Espanya oscil·len entre els 16 i 25 anys, però, durant l’últim any, hem estat veient com l’edat mitjana dels nostres usuaris augmenta cada vegada més.
La veritat és que a TikTok qualsevol usuari pot trobar multitud de creadors amb diferents talents i habilitats que, fins i tot, ens sorprenen avui dia. Pots trobar-te des del campió d’Espanya de futbol freestyle, fins a humoristes, ballarins, fotògrafs, mags, cantants … O fins i tot a mascotes! A més, de totes les edats i nacionalitats.
Els usuaris que estan a TikTok adoren l’aplicació, descobreixen contingut, creen els seus vídeos i comparteixen les seves habilitats amb la resta de món.

  • Com creus que serà el futur de TikTok?

El nostre objectiu és seguir oferint als nostres usuaris una experiència positiva, divertida i segura. TikTok és una plataforma on les eines d’edició són molt potents i fàcils d’utilitzar i és per això que, cada vegada més, veiem com els usuaris són més creatius i publiquen vídeos increïbles, fins al punt que ni tan sols nosaltres mateixos sabem com ens poden sorprendre la pròxima vegada. De fet, estem segurs que si seguim per aquest camí i seguim proporcionant als usuaris aquest tipus d’eines podrem seguir creixent i fidelitzar-los a tots.

  • Quins avantatges comparatius existeixen amb les plataformes de publicitat?

En relació amb la pregunta anterior, un altre dels nostres objectius és seguir treballant amb TikTok Ads, la nostra plataforma publicitària, per aconseguir atraure a més empreses i ajudar-les a connectar amb la seva marca i amb el públic objectiu al qual es volen dirigir i, d’aquesta manera, optimitzar totes les seves comunicacions des de la part superior del funnel fins a la conversió.
Per aconseguir-ho, estem constantment innovant en nous formats que no es limitin a la mera col·locació d’un simple banner o una inserció publicitària, sinó que, permetin als nostres usuaris ser partícips d’aquestes campanyes. Formats com els Hashtags Challenge en què les marques poden crear els seus propis desafiaments a mida o com el Hashtag Challenge Plus en què les marques poden, fins i tot, incloure els links i la landing page del producte perquè els usuaris puguin comprar-los directament dins de l’aplicació. Aquests formats són els que realment generen valor a les marques i  aconsegueixen uns resultats increïbles per a aquestes.
En essència, TikTok és una plataforma per a viure experiències creatives, divertides i positives, i les marques que veiem que tenen més èxit són aquelles que adopten la creativitat i l’autenticitat de la comunitat TikTok.

  • Quin és el valor afegit de la publicitat a TikTok?

Jo crec que uns dels valors afegits que té la publicitat a TikTok pel que fa a la resta de xarxes socials o de plataformes de contingut és tant la novetat de formats com la possibilitat que siguin els mateixos usuaris els que participin, proactivament, a la campanya generant continguts de gran valor per a les marques de manera que aquests puguin arribar a milions d’usuaris de tot el món.

La Liga, per exemple, va llançar el challenge #HolaLaLigaSantander amb un filtre a mida en el qual els usuaris podien donar tocs amb el cap a un valor de futbol virtual i va aconseguir més de 60 milions de visualitzacions en més de 40 països.

Seguint amb l’exemple del futbol, el mateix FC Barcelona també va llançar el #BarcelonaChallenge amb motiu de l’obertura del compte al juliol i va aconseguir més d’11 milions de visualitzacions a través de vídeos súper creatius que van generar moltíssim engagement i els va ajudar a convertir-se en el primer club de futbol del món a superar el milió de seguidors amb gairebé 15.000 seguidors nous cada dia.