Adéu a les cookies: un canvi històric en la publicitat a internet

  • Arnau Sanz, soci director d’IMAGINA, parla en els mitjans de comunicació sobre la desaparició de les cookies, un canvi que desperta un gran interès mediàtic.

Arnau Sanz, soci director d’IMAGINA, afirma que les cookies són la base de la publicitat digital: una eina essencial per recollir dades, identificar audiències i millorar l’experiència dels usuaris. La desaparició d’aquestes eines de rastreig obre un nou escenari per a les marques i empreses que basen la seva estratègia en personalitzar la seva comunicació a través de canals digitals. Diferents mitjans de comunicació han entrevistat a Sanz per conèixer la seva opinió.

“La poca legislació que hi ha a Internet permet que gegants com Google imposin el seu criteri i visió empresarial per sobre de les necessitats o els problemes reals per a la societat. Els usuaris no són reticents als anuncis i a l’intercanvi de dades, especialment si aquests s’adapten a les seves necessitats. No conec a ningú en contra de rebre contingut i publicitat personalitzada “explica Sanz.

Per a Google, eliminar les cookies i apostar per un sistema nou els permetrà encarir els preus i fidelitzar clients. Per això, Sanz explica que qui no estigui preparat per al canvi, haurà d’augmentar els costos per tenir més resultats.

“La publicitat programàtica també brinda als anunciants un avantatge competitiu: estar en el lloc correcte, en el moment correcte, en milions de moments potencials” recorda Sanz.

Les agències han de ser les primeres a adaptar-se i expandir el coneixement davant aquest canvi que marcarà un abans i un després en la publicitat digital.

Només amb l’elaboració d’una estratègia optimitzada i la correcta gestió de les bases de dades i el domini dels canals digitals, estarem preparats per dir adéu a les galetes.