Adiós a las cookies: un cambio histórico en la publicidad en internet

  • Arnau Sanz, socio director de IMAGINA, habla en los medios de comunicación sobre la desaparición de las cookies, un cambio que despierta un gran interés mediático.

Arnau Sanz, socio director de IMAGINA, afirma que las cookies son la base de la publicidad digital: una herramienta esencial para recoger datos, identificar audiencias y mejorar la experiencia de los usuarios. La desaparición de estas herramientas de rastreo abre un nuevo escenario para las marcas y empresas que basan su estrategia en personalizar su comunicación a través canales digitales. Diferentes medios de comunicación han entrevistado a Sanz para conocer su opinión.

“La poca legislación que hay en Internet permite que gigantes como Google impongan su criterio y visión empresarial por encima de las necesidades o los problemas reales para la sociedad. Los usuarios no son reacios a los anuncios y al intercambio de datos, especialmente si estos se adaptan a sus necesidades. No conozco a nadie en contra de tener contenido y publicidad personalizada” explica Sanz.

Para Google, eliminar las cookies y apostar por un sistema nuevo les permitirá encarecer los precios y fidelizar clientes. Por ello, Sanz explica que quien no esté preparado para el cambio, tendrá que aumentar los costes para tener mayores resultados.

“La publicidad programática también brinda a los anunciantes una ventaja competitiva: estar en el lugar correcto, en el momento correcto, en millones de momentos potenciales” recuerda Sanz.

Las agencias deben ser las primeras en adaptarse y expandir el conocimiento ante este cambio que marcará un antes y un después en la publicidad digital.

Solo con la elaboración de una estrategia optimizada y la correcta gestión de las bases de datos y el dominio de los canales digitales, estaremos preparados para decir adiós a las cookies.